線上與線下總動員、理論與實踐相互動、文化與旅游相融合、產業與消費同拉動……2023年4月到6月，吉安在全省創新推出2023紀念井岡山勝利會師95周年紅色文化推廣季活動。推廣季活動為期三個月，以“重上井岡山 再走會師路”為主題，由“10+N”活動矩陣構成。這是江西省首次舉辦的季度性大型紅色文化推廣活動，在組織力度、活動規模與傳播方式上將開創先河。

2023年是井岡山勝利會師95周年。在杜鵑花開、萬山紅遍的最美時節，以紀念井岡山勝利會師95周年為契機，開展紅色文化推廣季活動，是吉安市踐行習近平總書記“推進紅色基因傳承”“作示范、勇爭先”殷殷囑托，深入貫徹落實黨的二十大精神和省、市黨代會精神，堅決扛起建設全國紅色基因傳承示范區之責，立足重要節點，精心策劃推動，傳承紅色基因，賡續紅色血脈，推動井岡山紅色文化傳播工作持續走在全國前列的創新探索。

推廣季活動以第十四屆井岡山杜鵑花節為起點，在疫后第一個“五一”長假前后傾情推出，既有紅色電影的首發，又有全國的理論研討會；既有線上活動的拉動，也有線下活動的交互；既有與省內外周邊區域的互動，又有與港澳地區的鏈動?；顒右猿錆M活力的紅色經典傳唱，吹響時代前進的號角，并在今年第二季度掀起紅色文化推廣熱潮，完成一次紅色基因傳承的線上線下總動員，實現理論與實踐的激情互動、文化與旅游的深度融合、產業與消費的共同拉動。

推廣季10大主體活動分別是：

1、紀念井岡山勝利會師95周年全國理論研討會

2、2023新時代紅色基因傳承數字化行動（井岡山）圓桌峰會

3、第十四屆井岡山杜鵑花節

4、紀念井岡山勝利會師95周年——“學習強國”全國達人井岡山邀請賽

5、紀念井岡山勝利會師95周年——百萬師生“同唱一首映山紅”音樂思政課

6、“萬山紅遍唱井岡”《映山紅》抖音挑戰賽

7、電影《井岡星火》全國首映式暨傳承紅色基因專家研討會

8、中央廣播電視總臺紅色基因傳承實踐基地掛牌暨紅色文化傳播系列活動

9、港澳“百萬青年看祖國”——首發專列井岡行

10、“井岡山==韶山”紅色旅游專線啟動儀式暨“乘坐兩山專線·傳承紅色基因”活動。

推廣季活動由中國網絡社會組織聯合會、中國紅色文化研究會、全國紅色基因傳承研究中心、中國旅行社協會指導，江西省網絡社會組織聯合會，吉安市委宣傳部，井岡山管理局，井岡山市委、井岡山市人民政府主辦。推廣季將依托國內主流媒體、頭部商業平臺，通過系列創意短視頻、專題宣傳片、實時新聞報道、自媒體直播等多種形式進行強勢傳播，以社會各界深情放歌的感人場景，風景與人文并秀、數字與現實孿生的創新表達，在全網形成再唱《映山紅》、共賞紅杜鵑、傳承紅色基因的新時尚，如同一首渾厚的紅色交響曲，一次紅色文化的浸潤洗禮，厚植家國情懷，賡續紅色血脈，讓井岡山精神放射出新的時代光芒。

答記者問

人民日報記者：舉辦此次“重上井岡山·再走會師路”2023紀念井岡山勝利會師95周年紅色文化推廣季的背景意義是什么？

市委常委、宣傳部部長李瑞峰：走得再遠，也不能忘記為什么出發。紅色基因是共產黨人永葆本色的生命密碼。為什么吉安要在江西首創這樣一個季度性的大型紅色文化推廣——“重上井岡山·再走會師路”2023紀念井岡山勝利會師95周年紅色文化推廣季活動，可以從三個維度解讀：

一是時代有要求。習近平總書記在江西調研考察時指出，井岡山是中國革命的搖籃。要結合新的時代條件，讓井岡山精神放射出新的時代光芒。黨的二十大提出，要賡續紅色血脈，傳承紅色基因。江西省委、省政府牢記習近平總書記殷殷囑托，作出了建設全國紅色基因傳承示范區的重大決策。在新的時代，紅色基因傳承面臨新形勢新任務新挑戰，如何在新時代推進紅色基因的傳承，充分發揮數字技術在紅色文化高質量發展中的重要作用，把紅色基因賡續好，把紅色文化傳承好，是新時代賦予我們的重要任務。

二是節點有意義。今年是井岡山勝利會師95周年，也是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年、持續推動全國紅色基因傳承示范區建設制度化規范化體系化的關鍵之年。1928年4月28日，毛澤東率領的秋收起義部隊和朱德、陳毅領導的部分南昌起義部隊在井岡山勝利會師，“兩支鐵流匯合到一起，從此形成了紅軍主力”。井岡山會師加快了井岡山星星之火的燎原之勢，井岡山也成為中國革命武裝力量的匯合點、中國革命走向勝利的出發點，開創了革命根據地的嶄新局面，在中國革命史上影響深遠。推出紀念井岡山勝利會師95周年紅色文化推廣季活動，用歷史觀照未來，以精神引領奮斗，具有深刻而特殊的重大意義。

三是吉安有使命。吉安作為中國革命搖籃所在地，見證了中國共產黨早期的奮斗歷程，是一座“沒有圍墻的紅色博物館”。市第五次黨代會提出建設全國紅色基因傳承示范區的目標，凝聚了全市的共識。踐行習近平總書記“推進紅色基因傳承”殷殷囑托，吉安理應作示范、勇爭先。我們有強烈的責任感和使命感，推進全國紅色基因傳承示范區建設，推動井岡山紅色文化傳承在全國走前列，爭當排頭兵。

此次紅色文化推廣季活動，將依托國內主流媒體、頭部商業平臺，通過系列創意短視頻、專題宣傳片、實時新聞報道、自媒體直播等多種形式進行強勢傳播，以社會各界深情放歌的感人場景，風景與人文并秀、數字與現實孿生的創新表達，在全網形成再唱《映山紅》、共賞紅杜鵑、傳承紅色基因的新時尚，厚植家國情懷，賡續紅色血脈，讓井岡山精神放射出新的時代光芒。

新華社記者：此次紅色文化推廣季活動有什么特色亮點？

市委宣傳部副部長龔淑華：此次紅色文化推廣季活動為期三個月，由“10+N”活動矩陣構成，是我省首次舉辦大型紅色文化推廣季度性活動，在組織力度、活動規模與傳播方式上將開創先河，活動主要有四個方面特點：

一是“線上”與“線下”總動員。在線上推出了抖音挑戰賽、“學習強國”全國達人邀請賽、音樂思政課、數字藏品等，線下推出全國理論研討會、數字化行動圓桌峰會、紅色專列啟動等活動，無論是線上還是線下活動，都體現了線上線下共同發力。比如“學習強國”全國達人井岡山邀請賽，既會邀請全國學習達人參加線上答題，又會來井岡山實地開展“聽一堂紅色傳統課、走一趟會師路、看一部紅色情景劇、唱一首紅軍歌、訪一戶紅軍后代家庭、參加一次答題挑戰賽”等“六個一”活動。諸多類似用心的“安排”，目的是通過線上線下立體式總動員，掀起紅色文化傳播熱潮，營造紅色基因傳承的濃厚氛圍。

二是“理論”與“實踐”相互動。理論與實踐的相交相融貫穿活動始終。在“紀念井岡山勝利會師95周年全國理論研討會”活動中，與會嘉賓既圍繞井岡山會師和遂川建政開展學術研討，又將赴井岡山和遂川進行實地考察，用理論指導實踐，用實踐檢驗理論。中網聯社會組織會員單位第三協作組交流活動的研討主題就是“紅色基因數字化傳承”。在“港澳‘百萬青年看祖國’——首發專列井岡行”活動中，港澳青年將以視、聽、學、玩等親身實踐，增進對吉安、對井岡山的認識，學習紅色文化，傳承紅色基因，賡續紅色血脈，增強愛國意識。

三是“洗心”與“洗肺”相結合。系列紅色文化推廣活動，主旨就是讓大家在富有震撼力的紅色文化傳播中，進一步掀起傳承紅色基因的新熱潮，同時吸引大家來到風光秀美的吉安、井岡山實地打卡，體驗良好的生態環境、優美的自然風光。吉安生態環境優美，早在1981年，井岡山自然保護區就已建立，2000年批準為國家級自然保護區，井岡山每立方厘米空氣中含負氧離子數超越2萬個。很多客人都說：來到井岡山，既“洗心”又“洗肺”，連睡覺都格外安穩。

四是“文化”與“消費”相促進。我們此次紅色文化推廣季活動，在疫后首個“五一”長假前后推出，并不是單純為宣傳而宣傳，而是以紅色文化的傳播，不僅讓吉安、井岡山紅色旅游“火出圈”，而且也要讓“井岡山”農產品區域公用品牌“火出圈”，帶動一二三產鏈動融合、蓬勃發展。比如“萬山紅遍唱井岡”《映山紅》抖音挑戰賽中，我們不僅發動全民線上線下同唱《映山紅》，同時利用抖音強大的流量吸附能力和推廣力，進一步推廣“吉安消費提振年”活動、“三大惠民計劃”“惠享文旅·燃動四季”吉安市百千萬文旅集市嘉年華活動、“惠游吉安 樂在旅途”繽紛精品線路游活動等文旅消費活動，并通過平臺流量匹配潛在消費者，快速提振吉安文旅、商貿和特色農產品消費。

江西衛視記者：聽說此次活動還有“萬山紅遍唱井岡”全民同唱《映山紅》的重要內容，有什么特殊的意義和考慮？

市委網信中心主任張晶：我們為什么要在這個時候發起同唱《映山紅》這首歌，是因為《映山紅》這首歌有著特別的含義。4月份正是萬山紅遍杜鵑花開的時節，同時又恰逢井岡山勝利會師95周年。在這個特殊的節點，傳唱這首紅色經典歌曲有著深刻的意義。

一是在演唱中傳承紅色基因。朱毛井岡山會師，鍛造了中國工農紅軍鐵軍，《映山紅》歌曲中“若要盼得喲，紅軍來”，充滿了老區人民對紅軍的熱愛、期盼和祝愿，與井岡山勝利會師95周年非常契合。發起同唱《映山紅》這首紅色經典歌曲，既是對朱毛勝利會師95周年歷史的回望，又是對革命精神、軍民魚水情深的傳承。通過全民同唱《映山紅》，帶大家在怒放的杜鵑花海中，在深情悠揚的《映山紅》歌聲中，更好地感悟革命精神，賡續紅色血脈，讓這份“紅”扎根在內心深處。

二是在傳播中激發愛國熱情。歌曲《映山紅》創作于20世紀70年代，是電影《閃閃的紅星》的插曲。自這首歌曲誕生以來，一代又一代中國人爭相傳唱，經久不衰。映山紅也有著鮮明的地域性，是井岡山市的市花，也是江西省的省花。映山紅既見證了革命的崢嶸歲月，也見證了吉安在新時代的奮勇登攀。對于吉安這座沒有圍墻的紅色博物館來說，映山紅不僅是最鮮亮的底色，也是最蓬勃的希望。期待通過同唱活動，由這一首歌引發大家對吉安紅色歷史的關注和了解，在一處處紅色遺存、一個個紅色故事中，感悟新中國的來之不易，激發大家的愛國熱情。

三是在互動中掀起紅色文化熱潮。全民同唱《映山紅》活動采用線下同唱《映山紅》，線上參與抖音話題（#萬山紅遍唱井岡）互動的形式進行。4月16日，“萬山紅遍唱井岡”《映山紅》抖音挑戰賽將正式發布，借助新媒體傳播形式重新演繹紅色經典歌曲。通過抖音挑戰賽撬動、社會知名人士促動、“百萬師生同唱《映山紅》”燃動、“紅色推廣季”活動鏈動以及市縣系統組織聯動等，掀起紅色文化傳播熱潮，向社會推介吉安和井岡山，推動紅色資源創新性轉化，激活紅色動能，增強吉安紅色文化傳播力和吉安、井岡山的美譽度，助推吉安高質量發展。

中央廣播電視總臺記者：四月份是鮮花盛開的季節，當前全國各地圍繞花卉開展的活動有很多。請問，井岡山舉辦杜鵑花節的優勢是什么？

井岡山市委常委、宣傳部部長張艷華：井岡山杜鵑花節，已經連續舉辦了十四年，以花為媒，以節會友，常辦常新，花“香”四溢。井岡山的杜鵑花，不只是簡簡單單地賞花，它獨特的魅力在于它有三大特點：一是飽含歷史“深情”。井岡山是中國革命的搖籃。革命戰爭年代，無數的革命先烈在這里拋頭顱、灑熱血，用他們的生命點燃了燎原全國的革命星火。這里的一山一水都記錄著那段崢嶸歲月，一草一木都凝結著革命英烈的鮮血。我們當地的老百姓一直認為，井岡山的紅杜鵑是無數革命先輩用鮮血澆灌的革命之花、信仰之花、英雄之花。因此，人間四月天，井岡賞杜鵑，不只是一飽眼福之旅，更是凈化心靈之旅、表達愛國熱情之行。

二是盡現生態“大美”?；ɑ苁谴笞匀坏膶氋F饋贈。井岡山的春天，是杜鵑花的春天，既有花圃里精心培育的千嬌百媚，更有那藏在山的深處、云的深處，十里杜鵑的天然壯美。而且，井岡山的杜鵑花植物資源豐富，目前已查明的種類就有26種，有些還是國家重點保護的珍稀物種，如井岡山杜鵑和江西杜鵑都被列入國家2級重點保護野生植物名錄。來井岡賞杜鵑，一定讓人不虛此行。

三是彰顯發展“新變”。井岡山不只是一座山。這里發生的每一點變化都備受關注。以杜鵑花節為媒，井岡山順應時代發展趨勢，不斷采用新技術、新手段，全面展示井岡山風土人情、自然風光和“革命搖籃”的新發展、新變化，把杜鵑花節變成了展示井岡山品牌形象的一張重要名片。希望也歡迎更多媒體、更多朋友關注井岡山、了解井岡山、走進井岡山。

江西日報記者：本屆井岡山杜鵑花節與往屆的有什么不同？

井岡山管理局旅游管理處副處長謝源明：今年的杜鵑花節與往年相比，有以下三個特點：

一是增加更多賞花點。今年我們主推三個杜鵑花賞花點：江西坳景區、“映山紅霞”杜鵑花培育基地和挹翠湖畔杜鵑花廊。其中“映山紅霞”杜鵑花培育基地是我們今年新建設的，在這次活動中，將展出80余個杜鵑花品種，為游客準備一場絢爛多彩的視覺盛宴。

二是培育更多新業態。2022年井岡山推動開工建設重點項目100余個，其中文旅項目24個。建成的井岡山青少年軍校、“元宇宙 井岡山”、井岡夜游等文旅項目已成為網紅打卡地。

三是激活更大消費力。杜鵑花節期間，我們將在有關平臺投放300萬元消費券，希望通過各項活動，激活文旅消費，釋放消費潛力，實現井岡山旅游迅速復蘇。

新華網記者：在舉辦杜鵑花節以外，今年井岡山還有哪些重要的旅游工作舉措呢？

井岡山管理局旅游管理處副處長謝源明：紅色旅游“紅紅火火”、綠色鄉村里有“金山銀山”、冰雪旅游帶來全新體驗……今年，除了舉辦好杜鵑花節，我們將穩步推進井岡山旅游產業發展。

一是強攻大項目，增強發展動能。今年，井岡山將重點推進33個文旅項目，總投資達百億元，以豐富業態，補足短板，提升旅游核心競爭力。比如，加快推進長征研學基地項目建設，把該項目建成省內最大的紅色研學基地；建設省內第一個室內滑雪場“銘星冰雪”，擬今年10月份投入使用；推進楊坑溫泉小鎮建設，打造井岡山第一個溫泉旅游項目。

二是全力做營銷，提升景區熱度。今年，我們將按照省“引客入贛”要求，以創品牌為抓手，以育業態為主線，以辦活動為爆點，全力拉動文旅消費。

按照“季季有節慶、月月有活動”的理念，我們精心策劃了“萬名游客上井岡”“百趟專列上井岡山”“再上井岡山·重走會師路”萬人徒步等40余項活動，持續引爆市場；推行旅游市場化，組隊伍、定目標，派出專業營銷組赴主要客源市場精準營銷，做活旅游市場；利用短視頻、達人推送、直播等多種方式加強新媒體宣傳，擴大井岡山旅游影響力。

三是精心抓管理，打造服務品牌。全力推進全國紅色旅游融合發展試點單位、國家級鄉村旅游標準化服務試點項目建設工作，提升智慧旅游服務系統，開展旅游行業“微笑服務年”活動，推行服務評先評優、評星定級等舉措，進一步提升服務水平，樹立景區良好口碑。以把井岡山建設成為世界紅色旅游目的地、全國紅色基因傳承示范區為目標努力奮斗。

來源：吉安發布
初審：羅嗣堯
復審：范永軍
終審：謝源明
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